交通部觀光局於102年夏至首創臺灣第一個夏日觀光活動品牌－臺灣夏至235，獲得民眾的廣大迴響與歡迎後；今年著眼於國際行銷，以「北回歸線上的綠寶石－臺灣」為概念，結合清涼、寧靜與節能等夏日活動元素，擴大匯集包括東部海岸、花東縱谷、阿里山、西拉雅、雲嘉南濱海與澎湖等6個國家風景區管理處，以及高雄市、臺南市、嘉義市、南投縣、雲林縣、嘉義縣、花蓮縣與臺東縣等8個縣市政府超過30場觀光遊憩活動，再次以「2014臺灣夏至235」系列活動品牌，進行整合行銷。 2014臺灣夏至235」系列活動中最重要的主軸活動就是6月28、29日在高雄展覽館與新光公園舉行的夏日嘉年華活動，交通部觀光局主任秘書蔡明玲表示，臺灣夏至235是觀光局繼春季的台灣燈會、秋季的台灣自行車節與冬季的台灣溫泉美食嘉年華後，運用「空間軸－北回歸線」與「時間軸－夏至」推出的夏季國際觀光系列活動。 今年首度將臺灣夏至235的主軸活動擴大至高雄市舉辦，主要希望以國際觀光行銷觀點來推廣臺灣夏至235這個全新夏日觀光活動品牌；因為對於國際觀光客來說，臺灣是北回歸線上的美麗海島，夏日的臺灣更有多元的清涼美食、特色活動和美麗景點，大家可前往體驗。 因此今年首度到港都高雄辦理夏日嘉年華活動，現場不僅規劃了愛玉大車拼前五名店家的創意愛玉區、同時北回清涼街也匯集北回歸線上的特色冰品，從澎湖的仙人掌冰，花東縱谷的蜜香紅茶等各地最有特色的冰品齊聚一堂。 另外針對小朋友則以親子故事屋及手做DIY區，邀請最受歡迎的MOMO哥哥姐姐一同分享夏日故事；還有結合旅遊產品的夏日奔放區以及北回小農加在地文創的陽光市集等區域。 6月28日下午邀請型男大主廚－詹姆士推出創意愛玉料理，並在夏日嘉年華活動現場與民眾一起洗愛玉；舞台區還有徐詣帆、鄧福如與MOMO哥哥姐姐現場熱情演唱。 同時台灣觀巴業者也搭配推出4人同行1人免費的夏日限定優惠行程，高雄地區的旅館業者更特別推出235夏日住房優惠專案，住房最低下殺4.5折優惠，大家可呼朋引伴共同到高雄歡度2天1夜的夏日嘉年華。 另外，交通部觀光局辦理的愛玉大車拼活動正進入白熱化的競爭階段，由於網路人氣投票即將於6月15日告一段落，因此各參賽店家無不卯足全力行銷自家的特色創意愛玉。 該次愛玉大車拼活動更引發全臺冰品業者開發多款創意愛玉清涼美食前來參賽。 交通部觀光局表示：愛玉大車拼為2014臺灣夏至235系列活動的序曲，希望能用國人熟悉的清涼美食－愛玉，來捲動民眾對夏日多元遊憩活動的渴望，進而達到活動品牌推廣與帶動中南部地區觀光產業及產值之目標；同時非常感謝全臺冰品店家的熱情參與，開發各種創意愛玉美食前來PK。 愛玉大車拼活動自5月21日上線投票以來，已經累積將近3萬5000人次上網投票，目前暫居冠軍的臺南佛都愛玉以桂花鳳梨愛玉冰獲得民眾青睞，而有間冰鋪以芒果無雙愛玉位居亞軍。為在最後階段為自家愛玉拉抬聲勢，各店家紛紛自行推出優惠加碼拉票，包括臺南佛都愛玉推出前一百名打卡即可免費獲得1份愛玉，PK勝出的嘉義黑糖檸檬愛玉舉辦吃愛玉做愛心的公益活動。 而新鮮感十足的雲林炸愛玉，更加碼推出每日限量一百份的1元愛玉大放送，就是要搶攻最後一波關鍵性的投票！交通部觀光局邀請民眾把握機會上網選出心目中的最具創意的愛玉美食，還有機會抽中iPad mini或好康旅遊產品等大獎。