28日為農曆三月二十三日媽祖聖誕，澎湖馬公市開台天后宮於上午8時舉行媽祖聖誕祝壽大典，由縣長王乾發擔任主祭，天后宮管理委員會主委楊國夫暨長老擔任陪祭。王乾發以最虔誠的心情，遵循初獻、亞獻、終獻等古禮，上香恭祝媽祖聖誕千秋，祈求國泰民安、風調雨順、百業昌隆，典禮莊嚴而肅穆。 今晨春雨綿綿，天后宮內香火繚遶，祝壽大典以鳴鐘擊鼓開始，隨即由王乾發率天后宮諸委員、長老，上香獻果、行三跪九拜等大禮，並由王乾發恭讀祝文，為全縣軍民祈福，莊嚴隆重的儀式，充分顯現澎湖人對媽祖的虔誠熱烈的信仰。古色古香的開台天后宮為全台灣最早的媽祖廟，並列為國家一級古績，數百年來香火鼎盛，可說是澎湖信仰的中心，因此一大早即有許多善男信女，無懼風雨，前往廟裡捻香、添緣、祈福。 王乾發表示，天后媽祖聖恩廣被，早已成為澎湖人心中的守護神，「天爵榮封歷元明清累朝皆褒聖德，后宮壽慶盡士農工商全縣同沐母庥」，當看到眾多鄉親絡繹不絕前來天后宮上香祈福，可見世世代以來，靠海為生的澎湖人，對媽祖的信仰始終維繫不墜。澎湖子民對媽祖信仰之虔誠，說明澎湖人長年在媽祖的恩沐、感化下，依然保有做事認真、待人誠懇的純樸民風，而這種潛移默化的薰陶，對於培養正確的核心價值，絕對是最好的途徑。因此，縣府會持續結合民間的力量，共同將媽祖信仰等宗教民俗活動予以推廣、行銷，讓具有澎湖特色的宗教民俗活動，成為吸引遊客前來澎湖觀光的一個賣點，並將媽祖仁恩廣被、慈濟蒼生的精神發揚光大，讓整個社會更加和諧，充滿喜樂。