【點傳媒／記者張淑慧報導】高雄市政府昨（10）日正式與全球知名線上旅遊平台Agoda簽署「觀光發展合作備忘錄（MOU）」，深化高雄國際觀光布局，並進一步健全在地旅宿產業體質。此次合作象徵高雄將國際旅遊趨勢大數據及全球通路網絡納入城市觀光戰略，未來觀光局將以「掌握全球趨勢、強化國際宣傳、深化城市行銷、保障安心旅遊」四大政策方向為核心，串聯飯店旅宿、休閒旅遊等觀光產業，透過公私協力將國際關注轉化為產業動能，加速高雄邁向亞太國際旅遊樞紐。

高雄市政府林欽榮副市長表示，高雄近年積極推動城市轉型及港灣再造，隨著亞灣區重大建設陸續到位，加上國際級IP、大型展演及演唱會經濟帶動，已逐步累積舉辦世界級活動的量能與城市接待實力。高雄日前更獲英國《泰晤士報》（The Times）選入「20 of the best places to visit in November」榜單，名列全球第10名，也是全台唯一入選城市，與紐約、京都、佛羅倫斯等國際城市並列；此外，高雄也曾獲Agoda及多家國際知名OTA平台評選為亞太地區「最值得造訪、最具性價比（CP值）」城市，顯示高雄觀光魅力持續獲得國際肯定。

林欽榮指出，在國際旅遊市場關注度持續提升，以及城市觀光軟硬體逐步完善的基礎下，市府將持續建構具深度及廣度的全球推廣網絡，盼讓高雄成為國際旅客來台旅遊的首選城市。

觀光局長高閔琳表示，2023年世界衛生組織（WHO）正式解除Covid-19「全球公共衛生緊急狀態」後，觀光局即掌握疫後全球旅遊市場復甦契機，積極推動高雄國際宣傳及城市行銷。不僅推出全新高雄視覺識別及國際形象廣告，更串聯高雄飯店旅宿、休閒遊憩、商圈百貨、伴手禮及業界職人組成「高雄國際觀光隊」，陸續前往日本、韓國、新加坡、馬來西亞、泰國、越南、菲律賓等東北亞及東南亞市場推廣高雄觀光。

針對歐美、亞洲及穆斯林等不同市場的旅遊需求與文化偏好，觀光局也透過線上通路、OTA平台及網路社群展開國際宣傳，並於日本大阪、韓國釜山、越南胡志明市、馬來西亞吉隆坡、菲律賓馬尼拉等城市推出行銷影片及實體廣告，於地鐵、熱門景點、交通節點及購物商圈等地投放，全年廣告觸及人次已突破2,800萬。

高閔琳指出，高雄近年透過國際IP、演唱會經濟、大型展演及城市主題活動，持續提升城市國際知名度，同時積極串聯國際大型組團旅行社及會展產業，開拓海外客源。高雄觀光滿意度已連續三年獲雜誌評比為全國第一、六都第一，也陸續獲得海內外多項國際獎項；在國際觀光客成長方面，高雄同樣連續兩年居六都第一。

統計顯示，2025年國外旅客來高住宿人數成長率達14.61％，2026年上半年進一步成長至16.72％，顯示高雄在國際旅遊市場的能見度持續提升。除持續爭取海外直飛航班及航點，觀光局也重視旅遊市場趨勢、旅宿訂房管理、服務品質及消費權益，連續三年推動永續旅遊、環保旅宿、性別友善、穆斯林友善、親子及寵物友善輔導計畫與認證標章。

觀光局本月9日也邀集Agoda及高雄近百家旅宿業者舉辦「旅宿訂房及消費權益」研討會，此次再與Agoda正式簽署MOU，將國際知名OTA平台納入高雄觀光發展戰略夥伴，未來將依不同國家旅遊市場特性進行精準行銷，持續提升高雄國際曝光度，吸引更多海外旅客來高旅遊。

Agoda亞太區供應團隊副總裁董雋表示，高雄已由傳統港都逐步轉型為台灣受到國際旅客期待的旅遊目的地，港灣景致、藝文發展、多元美食文化，以及持續成長的演唱會與活動經濟，都讓高雄具備吸引國際旅客探索的條件。Agoda很榮幸與高雄市政府正式建立合作關係，未來將協助把高雄城市特色與精彩故事推向全球。

觀光局表示，此次與Agoda簽署合作MOU，將從「掌握全球趨勢、強化國際宣傳、深化城市行銷、保障安心旅遊」四大面向推展高雄國際觀光。除建立非法房源下架機制、提供合法房源資訊保障旅客安心旅遊，也將運用全球市場數據分析掌握旅遊趨勢，透過產業交流、社群推廣及設置高雄主題專區，依各國旅遊市場及季節主題進行精準引流。

未來高雄將持續串聯國際數位平台及全球旅遊生態系，透過公私協力推動觀光產業升級與永續發展，並以國際視野打造兼具在地特色與安全品質的旅遊環境，帶動休閒遊憩及觀光經濟，提升觀光產值，持續拓展高雄國際觀光城市品牌。更多高雄觀光及活動資訊，可至「高雄旅遊網」官方Facebook、Instagram及「高雄GO！」App查詢。

(圖片來源:觀光局)