行政院研考會表示：為鼓勵民間企業、法人、團體共同營造友善英語環境，吸引外國人士來台觀光、投資、工作、居住，特訂定英語服務標章推廣實施計畫。 苗栗縣政府計畫室表示，該計畫包括英語服務標章理念、等級，業者營業場所貼有此標章，表示有提供英語服務；研考會並針對設施標示、服務措施、英語能力、網站資訊四大項目予以評核，並給予三到五顆星(★)成績，表示該業者具提供外國人士辨識可獲得不同等級的英語服務。 凡經政府立案之購物消費、住宿餐飲、觀光遊憩、醫療服務及交通運輸業者，都可於規定期限內，向研考會申請英語服務標章認證。 縣長劉政鴻表示，為廣攬國內外遊客到苗栗遊玩消費，應透過策略聯盟推廣模式，鼓勵業界踴躍參與英語服務標章認證，帶動苗栗整體產業發展，活絡地方觀光相關產業之商機。 計畫室主任許滿顯表示，研考會將針對此實施計畫，舉辦推廣說明會、授證典禮博覽會、編印「英語服務標章認證業者簡介」，並搭配多元化媒體宣導行銷，以達到「提升企業品牌價值」、「增加業績實質績效」、「擴大聯合行銷機會」、「優先獲得政府資源」等效益。 苗栗縣政府將配合研考會各項既定期程，推動英語服務標章認證、宣導英語服務標章理念，未來通過英語服務標章認證之業者，將由縣政府協助各項廣宣活動。