拉拉山水蜜桃網路行銷經驗
記者李華庭/嘉義報導
2008.06.05
嘉義縣數位機會中心(DOC)繼聘請「牛奶鳳梨達人」陳文欽、「奕利的店」七年級生林奕利現身說法,提供網路行銷的經驗,五日於梅山鄉太和村召開推動小組第四次會議時,又邀請到網路行銷經驗豐富的中原大學資訊管理學系劉士豪教授,暢談他的桃園縣「拉拉山水蜜桃」網路行銷經驗,與會的嘉義縣政府秘書長吳容輝對於拉拉山不但賣水蜜桃,還兼賣「幸福」的感覺,「認養幸福樹」的創意值得學習,希望透過經驗分享,刺激嘉義縣DOC的推動。
嘉義縣推動數位機會中心(DOC)邁入第四年,前三年以網路教育訓練為主,今年將目標放在推動觀光產業推展,五日推動小組舉行第四次會議,包括嘉義縣政府秘書長吳容輝、研考處、農業處、行政管理處、觀光旅遊局、文化處及教育處等局處,以及嘉義縣十四個DOC據點成員,以及捐獻50萬元認養太和DOC的溫世仁基金會秘書鐘玉娟,百餘人與會。
劉士豪說,剛開始推動網路行銷水蜜桃時,當地農民完全不會使用電腦,只好從小學生教起,透過這群種子部隊,陸續創造了「幸福樹網站」、「水蜜桃達人」、「限量情人蜜桃禮盒」等議題,漸獲迴響。
尤其認養幸福樹活動,拉拉山當地農家21位小朋友成為幸福小天使,協助父母照料被認養的幸福樹並藉由電腦和認養人聯絡情感,對他們而言,電腦不再是玩遊戲的平台,還是分擔家計的工具。
透過網路,降低了水蜜桃的折損率及運銷成本,這點,讓太和社區理事長郭芳源心有戚戚焉,因為太和當地盛產的李子,每年都因為採收不敷成本,而有三分之二的耗損,糟蹋了老天爺賜給的恩惠。
嘉義縣政府教育處表示,數位機會中心的影響力開始發酵,不但有人主動打電話願意認養數位機會中心,也有傳統商店表示願意加入數位實習商店網路行銷的行列,目前已成立吳鳳技術學院輔導團隊,針對各地DOC駐點人員加以輔導架設網站,幫助農民落實農產品網路行銷。
教育處指出,數位機會中心不但幫助農民,還可以做善事,2月3日太和DOC成果發表會上,義賣當地農特產品收入一萬五千多元,五日全數捐給紅十字會嘉義縣支會,由會長吳容輝代表接受。DOC成員表示,雖然金額不大,但意義深遠。
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