台灣夜市超吸客，成為國際旅客來台必遊景點。觀光局發現，國際觀光客不只愛「迺夜市」，國片「那些年，我們一起追的女孩」讓新北市平溪的旅遊人氣倍增，首度擠進觀光客熱愛的排行榜景點，「台灣味」的夜市和國片，成功行銷台灣。 觀光局完成民國一ＯＯ年「來台旅客消費及動向調查」，去年來台旅客超過六Ｏ九萬人次，全年觀光外匯收入達到一一Ｏ．六五億美元，約新台幣三千兩百六十億元，旅客人數與觀光收入雙創新高。觀光局企劃組專委林佩君說，北台灣「九份」仍然穩坐國際旅客來台熱愛景點第一名。 台灣「夜市」結合好吃又好買的市集也非常迷人，與台北一Ｏ一、故宮博物院、中正紀念堂及日月潭，都是旅客來台主要遊覽景點。觀光局今年第四季將在國外發放十萬張、價值約一千萬的「夜市消費券」，招待外國朋友來吃蚵仔煎、臭豆腐。 美食家胡天蘭也呼應說，外國朋友來台時她一定安排「夜市遊」，也因為台灣小吃美食故事迷人，建議官方應該多把小吃故事結合景點導覽。 林佩君說，歐美旅客最愛「迺」的前三個夜市為台北士林、高雄六合和台中逢甲夜市，日本客人則愛士林、六合和饒河街；其他會見到外國臉孔的夜市還有台北師大夜市、華西街、寧夏夜市、基隆廟口及台南花園夜市。 除了生猛有力的夜市，國片推動觀光也有功，林佩君說，國片對港澳民眾有超強吸引力，新舊國片《那些年，我們一起追的女孩》、《不能說的秘密》和《悲情城市》都打造台灣意象，成功行銷平溪十分瀑布、淡水和九份，「九份從八Ｏ年代末期起，因為侯孝賢的《悲情城市》一路紅到現在。」 觀光局指出，九十九年起雖然中客來台人數超越日客，但日本團客在台每人每日平均消費為四三Ｏ．五三美元，遠高出中國觀光團旅客的二六六．三五美元；日客來台，捨得花錢買特產和伴手禮，還很樂於體驗指甲彩繪及美髮沙龍。