這次總統大選，由於國民黨提名副總統人選係南投縣人的行政院長吳敦義，因此選戰特別著力主打鄉親牌，以及台語本土口語化發音，爭取選民支持為訴求。 馬英九、吳敦義這一組民間友人會特別以「自己種一欉，卡贏央別人」、「鄉親支持鄉親」、「人親土親，南投榮興」、「選英九、保永九」，「選敦義、選自己」，「不分藍綠選敦義」，來為候選人爭取訴求的地方鄉親票。 而豎立於竹山鹿谷交界的東鄉路中的「自己種一欉，卡贏央別人」競選看版上，除了書寫以上標語文字外，為突顯文圖並茂效果，還特別畫了一欉樹仔，相當有意思！ 而自己種一欉是指吳敦義，行政院長吳敦義是我們南投縣自己的故鄉人，如果順利當選，就等於我們自己栽培自己人，以後要請託辦事，遠比去拜託別人，還來得好，台語發音。而馬吳的競選宣傳車亦特別以台語發音的起厝起一半師父不通換…等口語化訴求，並為訴求效果，還有馬英九總統親自錄音帶播放，引來國人注目。 圖說：馬吳民間友人後援會打出鄉親牌競選看版。（台灣新聞網記者陳良安／攝）