高雄市政府觀光局長陳盛山表示，為積極開發高雄觀光客源，自8月參加馬來西亞及新加坡旅展後，將結合觀光業界再度啟程，於9月1日至8日前往中國天津、北京、南京、杭州及廈門等五個城市行銷推廣，為即將啟動的兩岸直航增點、增班預作準備，並爭取大陸客源來高。 這次兩岸直航增班中，高雄直飛航點可望由現行8個增加至19個，航班預計由每週27班增加至51班，其中復興航空高雄至長沙已於8月21日開航，中華航空高雄至北京航線將於9月9日開航，長榮航空高雄至天津航線預定於11月18日開航，增加中國北方城市旅客直飛南台灣的選擇。 陳盛山表示，將藉由參加天津的「2011北方十省旅遊交易會」，擴大與大陸北方城市的交流及各組團社聯繫，開拓高雄直航航線的客源。 高雄市政府觀光局代表團隨行的業界代表有義大世界、飛揚旅行社、長谷旅行社、河邊餐飲集團、高雄金典酒店、高雄國賓大飯店及台灣好食品等，市府觀光局並將於旅交會展場設置大高雄形象館，以港都高雄意象如著名的高雄港、愛河、蓮池潭及水岸燈會等景點與活動，結合縣市合併後的佛光山、義大世界及宋江陣等特色作為主視覺，尤其是即將於12月底落成的「佛陀紀念館」，預期將成為台灣吸引陸客的新地標。 陳盛山一行並將前往天津國際郵輪母港考察，作為未來高雄發展郵輪觀光之借鏡，並與相關單位交流兩岸郵輪直航的合作模式，以期先將高雄作為郵輪中繼港，再發展成為郵輪母港。隨後並轉往北京市、江蘇省南京市及浙江省杭州市，拜會各旅遊局、組團社及航空公司，爭取陸客南進南出，並增加停留高雄及南台灣旅遊的天數。 代表團並將接續前往廈門，參加「第七屆海峽旅遊博覽會」，透過大會之推介會平台行銷高雄，吸引廈門團體與自由行旅客，強化兩地旅遊交流。