嘉義縣政府表示，阿里山地區是國人最喜愛的十大景點之一，更是陸客來台的首選景點。除了有豐富的觀光特色，如阿里山日出、小火車、奮起湖老街等；因優越的地理位置與氣候所種植出的阿里山高山茶，更是國內外旅客優先選購的伴手禮品，堪稱是代表台灣的「世界第一等」好茶。 在觀光客與市場需求日益提昇下，阿里山地區相關茶產業如雨後春筍般的成立。但因目前認保機制的推動還未普遍，消費者來到阿里山地區在茶品的選購過程，缺乏統一且公定的認明標誌，造成消費者對阿里山茶產業品牌的認知度不清。 嘉義縣政府表示，為了厚實阿里山茶產業品牌內涵，宣告阿里山產地標章認證等推動概念，將建構一系列的產業主題CIS識別系統設計。 此外，並藉由產業加值概念，規劃創意茶空間、品味新茶包裝設計，導入六感體驗產業升級等操作，加強遊客體驗並創新產業文化，希冀透過本計畫之推動，整合嘉義縣大阿里山地區（包含阿里山鄉、梅山鄉、竹崎鄉與番路鄉），並透過國內外茶會推廣活動共同行銷阿里山茶地方特色產業。 未來，為落實產業的永續發展，將規劃「茶‧學苑」為嘉義縣茶產業整合行銷平台，達成嘉義縣茶產業為頂級精品產業之目標。