嘉義市定位為「雲嘉南觀光消費中心」，市府整合基礎建設、觀光資源及歷史文化打造適居城市氛圍，也積極爭取辦理大型活動活絡商機，鼓勵市民參與。為激發更多城市行銷創意，13日市府於文化局召開「2010嘉義市城市公共論壇」，邀請國立中山大學管理學院副院長吳濟華博士，以高雄市主辦世界運動會為例，說明城市如何透過大型活動舉辦，結合地方特色為行銷策略；另邀請公共藝術大師賴純純，分享城市公共藝術創作及跨國藝術交流經驗，提供嘉義市作為美化城市空間之參考。 李副市長表示，國家的界線愈來愈模糊，城市間的競爭反而越顯突出，嘉義市雖面積小但卻美而精緻，即為創造都市魅力、提升城市競爭力的表現，若能巧妙塑造城市形象，整合城市行銷策略，當能提升國際能見度，帶動觀光產業及經濟發展。他也說，硬體建設讓一個城市顯得巨大，文化建設則讓城市更顯偉大，公共藝術的存在，突顯城市藝文之美，更是城市行銷令人深刻感動的一環。 吳濟華表示，「事件（活動）行銷」成功的關鍵，在於活動必須具備延續性及完整的配套包裝，例如高雄世運會不僅於事前積極暖身（舉辦自由車及慢跑活動），世運會期間也搭配世運博覽會的舉辦，將地方特色與文化結合展現，讓國內外遊客看見高雄市；此外，志工及市民參與更是塑造城市形象的重要層面，他說，高雄世運會結束後，調查發現國內外遊客對世運會志工及高雄市民，都留下熱情、友善及好客的印象，高雄市民更因此充滿了榮譽感與驕傲，他也指出讓國中小學校實際參與大型活動，不僅累積經驗更具教育意義，這些都可作為嘉義市籌辦2011年世界管樂年會的借鏡。他強調，城市形象的塑造絕非易事，在硬體建設背後，若有深厚歷史文化支撐，落實到都市轉型將更見城市的偉大，這也是嘉義市的塑造城市形象的優勢所在。賴純純藝術家則分享公共藝術創作及參與美、法、瑞藝術家交流經驗，她表示，藝術需要溝通、參與才能形成文化，更因在地人文地理特質相繫而更加凝聚，公共藝術因此拉近人與藝術的距離，透過藝術形式共同寫城市記憶，記錄城市獨特藝文風貌。