南投縣咖啡種植面積日增，南投縣議會議員質詢要求縣政府輔導促銷，議長吳棋祥表示，南投縣的咖啡要有前途一定要做有品牌的包裝行銷，結合電影和多元的傳媒，建構類似海角七號與馬拉桑酒的商機。 吳棋祥說，市面上進口咖啡1磅150元至300元，本土咖啡則要4百元至8百元，就價格而言本土咖啡是缺乏競爭性，但如果透過積極有效的宣傳促銷，找到南投咖啡的定位，建立類似藍山咖啡的品牌，也不是沒有發展空間。 他說，促銷南投咖啡的點子來自海角七號電影成功創造馬拉桑酒奇蹟的實例，既然海角七號的導演魏德聖計畫在仁愛鄉拍攝「莫那魯道」傳奇的電影，何不將國姓、仁愛等地生產的咖啡透過「莫那魯道」電影，以置入性行銷方式傳銷出去，比方取個「賽德克咖啡」的名稱品牌，融入電影情節中，南投咖啡或許就可以化身為「馬拉桑」第二的熱賣商品。 吳棋祥建議縣長李朝卿多和魏德聖導演溝通互動，請他在拍攝電影時協助促銷南投咖啡，或以動人的故事包裝，或以置入性行銷模式，打開國內的知名度，便可產生加乘效果。 吳棋祥也要求縣政府協助咖啡成立產銷班，研究改善品質，有好的品質加上有效的促銷，才能創造長久的農業利益。